ブログを始めたい。
ホームページを更新したい。
自社のことを、もう少しきちんと伝えたい。
そう思っても、いざ書こうとすると「何を書けばいいんだろう」と手が止まってしまうことはありませんか。
せっかく書くなら、きれいな文章にしたい。
読まれる記事にしたい。
SEOも意識した方がいい気がする。
できれば、ちゃんと役に立つ内容にしたい。
そう考えるほど、最初の一歩が重くなってしまいますよね。
今回は、ブログを始めたいけれどテーマが決まらない方に向けて、AI時代のSEOも踏まえながら、何を書けばよいのか、どのようにテーマを考えればよいのかをお伝えできればと思います。
ブログのテーマは「きれいに書けそうなこと」だけで決めなくていい
ブログを書こうとすると、つい「ちゃんとした記事にしなきゃ」と考えてしまいます。
専門的に見える文章
整った見出し
かっこいい言葉
検索されそうなキーワード
もちろん、読みやすさやSEOを意識することは大切です。
検索から見つけてもらうためには、読者が使う言葉を考えたり、ページの内容が伝わるタイトルをつけたりする必要があります。
ただ、それだけを先に考えすぎると、どこかで見たような文章になってしまうことも多いです。
特に今は、一般的な説明だけならAIでも作れます。
たとえば「ブログのメリット」「SEOとは何か」「集客に役立つ発信方法」といったテーマは、調べれば似たような情報がたくさん見つかります。
そのような中で、読んだ人の心に残るのは、ただ正しいだけの文章ではありません。
「この会社、ちゃんと寄り添ってくれそう」
「この人の考え方、なんだか安心する」
「ここに相談してみたい」
そう感じてもらえる文章です。
ブログのテーマは、「書けそうなこと」や「検索されそうなこと」だけで決めなくて大丈夫です。
自社が伝えたいことと、お客様が本当に知りたいこと。
その重なるところに、書く意味のあるテーマがあります。
AI時代のSEOでは「自分たちの経験」がより大切になる
SEOというと、キーワードを入れることや、検索順位を上げること。
そう考える方も多いかもしれません。
もちろん、キーワードを考えることは今でも大切です。
検索されにくい言葉だけで記事を書いても、必要としている人に見つけてもらいにくくなります。
ただ、これからのSEOでは、キーワードに合わせて文章を作るだけでは足りなくなっていくのではないかと感じています。
Googleも、検索エンジンのために作られたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらす有用で信頼できるコンテンツを評価する考え方を示しています。
独自性があり、読者にとって満足できるコンテンツ。
これから大切なのは「検索される言葉を使うこと」と「自分たちの経験を入れること」の両方を考えることです。
- お客様から実際に相談されたこと
- 現場で何度も説明してきたこと
- 失敗しやすいポイント
- 自社が大切にしている判断基準
- これまでの仕事の中で見えてきたこと
こうした内容は、AIが勝手に知っているものではありません。
同じ業種でも、会社によって経験してきたことは違います。
お客様との関わり方も、仕事の進め方も、言葉にしたい想いもすべて違うはずです。
だからこそ、ブログにはその会社らしさが出ます。
そして、その会社らしさこそが、AI時代の中で埋もれにくい情報になっていくのではないでしょうか。
ブログに書くことは、日々のお客様との会話の中にある
「ブログに書くことがない」と感じるときは、新しいネタを探そうとしすぎているのかもしれません。
でも、ブログのテーマは、特別な場所にだけあるわけではないのです。
むしろ、日々の仕事の中にある小さな会話の方が、読者にとって役立つテーマになりやすいです。
たとえば、お客様からよく聞かれる質問はありませんか。
費用はどれくらいかかりますか
どのタイミングで相談すればいいですか
初めてでも依頼できますか
他社との違いは何ですか
どこまでお願いできますか
こうした質問は、目の前のお客様だけのものではありません。
まだ問い合わせをしていない人も、同じような不安を抱えて検索している可能性があります。
また、説明すると安心してもらえることも、ブログのテーマになります。
サービスの流れ
依頼前に準備しておくこと
よくある勘違い
選ぶときに見てほしいポイント
実際に相談を受ける中で感じること
自分たちにとっては当たり前のことでも、初めて相談する人にとっては大切な判断材料になります。
「こんなことを書いてもいいのかな」と思うくらいの基本的な内容こそ、読者にとってはありがたい情報だったりします。
かっこいい文章より、安心して相談できる言葉を選ぶ
ブログを書くとき、ついかっこいい言葉を使いたくなることがあります。
しっかり見せたい。
専門性を伝えたい。
ちゃんとした会社だと思ってもらいたい。
その気持ちは、とても自然なものです。
ただ、読者が知りたいのは、立派な言葉だけではありません。
自分の悩みを分かってくれるのか。
自分の場合でも相談していいのか。
無理に売り込まれないか。
この人に話して大丈夫そうか。
そうした小さな不安を、ページの中で少しずつ減らしていくことが大切です。
たとえば、「高品質なサービスを提供しています」と書くだけでは、少し伝わりにくいかもしれません。
それよりも、「初めての方にも分かるように、相談内容を整理するところから一緒に進めています」と書いた方が、相談する場面を想像しやすくなります。
「豊富な実績があります」だけでなく、「小さな会社や個人事業主の方から、何から始めればいいか分からないというご相談を受けることが多いです」。
このように書くと、読者は自分ごととして受け取りやすくなります。
きれいな文章を書くことよりも、相手が安心できる言葉を選ぶこと。
それが、ブログをお問い合わせにつなげるための大切な視点です。
SEOを意識するなら、検索語の奥にある「人の気持ち」を見る
SEOを考えるとき、キーワードは入り口になります。
たとえば、この記事のテーマでもある「ブログ テーマ」と検索する人には、さまざまな人がいると思います。
実際に検索してみると、上位表示されるのは「ブログテーマの決め方」「おすすめテーマ一覧」「ネタの探し方」といった記事が多いです。
ですが、検索している人は、テーマ例の一覧を探しているだけではないかもしれません。
- ブログを書いた方がいいとは思っている
- でも、テーマが見つからず、何を書けばいいか分からない
- テーマが尽きてしまいそうで、続けられるか不安
- 自分の文章で伝わるのか心配
- SEOまで考えると、テーマ選びがさらに難しく感じる
そんな気持ちがあるから、検索しているのかもしれません。
そこで、その奥にある不安まで見ると、書く内容は少し変わります。
完璧な記事を書かなくても大丈夫
日々のお客様との会話から考えていい
SEOは大切だけれど、自分たちらしい経験も大切
AIがある時代だからこそ、借りものではない言葉を育てていこう
こうした書き手自身からのメッセージが入ることで、ただのノウハウ記事ではなく、読んだ人の背中をそっと押す記事になります。
ブログは、自社らしい言葉を育てる場所
ブログは、記事数を増やすためだけの場所ではありません。
今は、AIを使えば文章のたたき台を作ることもできます。
調べれば、ブログの書き方やSEOの情報もたくさん出てきます。
便利になった分、「正しい書き方」や「それらしい文章」は、以前より簡単に作れるようになりました。
だからこそ、これからのブログで大切になるのは、ただ情報を並べることではないと思っています。
自分たちは何を見てきたのか
お客様とどんなやり取りをしてきたのか
なぜ、その仕事を大切にしているのか
このように、自分たちにしか伝えられないことを言葉にしていくことが、ブログのテーマを考えるうえで大切になっていきます。
もちろん、AIを使うことが悪いわけではありません。
調べものをしたり、構成を整理したり、言葉のたたき台を作ったりするうえでは、役立つ場面もあります。
ただ、最後に人の心を動かすのは、その会社の経験や想いが入った言葉です。
そこまで言葉にしていくことで、ブログはただの情報発信ではなく、自社らしさを伝える場所になります。
ブログのテーマやライティングに悩んだらご相談ください
ブログのテーマが決まらない
書きたいことはあるけれど、どう整理すればいいか分からない
SEOも気になるけれど、自分らしい発信も大切にしたい
そんなときは、一人で抱え込まずご相談ください。
clear needs Lab.では、ライティングやマーケティング、広報の視点から、想いやニーズを整理し、伝わる形にするお手伝いをしています。
ブログに関しても、SEOを意識したキーワード選定や構成案の作成、執筆、AIの活用、分析まで提案・対応が可能です。
まずは今ある情報や、日々のお客様とのやり取り、頭の中にある想いを一緒に整理するところから。
ブログを無理なく続けていくためのテーマづくりも、気軽にご相談ください。
